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《年兽大作战》首映,七拾二变IP管理公司“萌味”现身

2016-2-4 18:04| 发布者: chinanews| 查看: 8056| 评论: 0

2月1日,由宁浩出品、张扬导演的合家欢动画电影《年兽大作战》在京举办“开年大红”首映发布会。当日,导演张扬、编剧邢爱娜,雷佳音、周冬雨、陈赫、沈腾、张一白、郭涛、郭子睿等众多主创演员悉数到场。年兽家族的神仙们首度曝光各自在片中的特殊法力和道具,更让人期待这群“复仇者年萌”在片中的表现。

在发布会现场首度亮相的不仅有演唱主题曲《小风铃》的三组明星家庭和片中的各路大仙,别开生面的年兽衍生产品主题箱墙、邮走祝福台同样引发了层层关注。雪地靴、保温杯、平台玩具、邮筒储蓄罐、书包、台灯、童书、公仔抱枕等,各种衍生品琳琅满目,涵盖了玩具、家居、邮品、出版等各大产品类别。虽只是一角,足以窥见电影对其IP价值开发的力度之大。

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(图为万达索菲特首映礼现场年兽衍生品主题箱墙)

箱墙上展示的“七拾二变-IP运营管理”引发关注!作为电影《年兽大作战》的IP运营管理方,北京七拾二变文化创意产业有限公司,由坏猴子影业与新格文创集团共同组建,是一家含IP价值评估-IP授权管理-IP产品创意与开发-IP营销推广等全流程产业链的专业IP运营管理公司。此次,七拾二变对电影《年兽大作战》IP的基础识别、标准形象等都给以了统一规范,旨在对电影在授权商做出系统规范化管理,让IP拥有方和被授权商在实际的运用中有共同的标准指导。与此同时,七拾二变公司从IP产品创意与开发角度更加深入挖掘年兽-这个中国最古老的IP,首映礼上别开生面的衍生品主题墙只是一个阶段性的成果展示,系统的IP运营工作将随着电影的热映按计划推进。

对于IP运营来说,跨资源的生命力和商业价值是巨大的。七拾二变也深知这一点,充分开发整合了中信出版、中国邮政、盒子有戏传媒、亚马逊中国、不一家居、乐华乐园、UGG、膳魔师、things等国内国外强有力的渠道、平台与品牌商资源。与中国邮政联手,从电影中提取元素,结合中国传统年俗,开发了一系列贺岁邮品、主题邮局等;与中信出版的合作,则深入研究迪士尼动画电影与图书的模式,为中国本土动画助力,提炼《年兽大作战》电影情节中最有戏剧性、最打动人心、最温情的内容改编创作了10本系列童书和1本电影创作纪录书,并充分延伸至中信书店、信睿宝等线上线下平台的销售、活动、众筹等多种形式;与不一家居、UGG、膳魔师、things的合作则从产品定位、设计等全方位多角度的介入;盒子有戏的年兽快递盒和这次展示用的IMBOX个性数码制作的箱墙都颇具创新性和未来性,更不乏与乐华乐园的建立的长期深度的合作;

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(图为年兽万达首映礼现场邮资明信片邮寄祝福墙)

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   (图为年兽衍生品-香港潮牌things T的展示)

电影的品牌化管理运作是七拾二变公司的定位,从IP价值评估-IP授权管理-IP产品创意与开发-IP商业模式构建,IP衍生不再只是宣发物料而是可以满足市场需求的文化商品是电影品牌的重要构成,是从文化价值挖掘到商业价值的转化与提升,关于影视IP在中国市场的运营与管理还在探索和完善,产业链和市场氛围处于起步阶段……影视行业的IP热经过市场洗礼后也将进入更理性和有序、系统和规范,《年兽大作战》只是在有限的时间和资源下开始的实践,七拾二变文创公司由在影视行业拥有丰富资源和强竞争力的坏猴子影业和23年品牌管理经验的新格文创合力组建,将充分发挥各自的专业能力,在影视娱乐文化IP的创新和市场化方面做更多的突破,以《年兽大作战》拉开序幕,未来更值得期待。


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