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各路青年脑洞大开,商业提案极具创新

2016-1-14 13:52| 发布者: chinanews| 查看: 3760| 评论: 0

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——2015 ONE SHOW中华青年创新竞赛及创新营优秀作品赏析

引言:2015 ONE SHOW中华青年创新营颁奖典礼于11月11日在三里屯太古里举行。2015 ONE SHOW中华青年创新竞赛共接收作品1371组,最终有120组优秀作品入围,来自国内外的380名入围选手顺利进入ONE SHOW中华青年创新营,在11月5日至10日组成51支团队接受了来自全球顶尖创意大师的专业指导。最终,25支团队晋级终极提案大赛,并在11月11日角逐出3项金奖、2项银奖、3项铜奖,来自Hong Kong Design Institute的陈展峰、余铠彤、杨俊熙、蔡宇樑、陈钰谊、黄祉颖、卓沛成组成的“outfo”团队为三六一度(中国)有限公司“买一善一”项目打造的《The Good Country Sense》在大赛中脱颖而出获得全场大奖。

全场大奖:“outfo”团队《The Good Country Sense》

2015年11月5-10日,ONE SHOW中华青年营在北京万通商务中心举行。来自世界各地区的创意资深人士带领入围ONE SHOW中华青年营的380位青年选手分成51支团队围绕宝马(中国)汽车贸易有限公司和三六一度(中国)有限公司两个创意简报主题进行了为期一周的创意训练。除了创意课程之外,ONE SHOW还特别为这些青年选手安排了青年面试日及饕餮之夜等活动,为期一周丰富多彩的创意活动让这些优秀青年与梦想中的创意偶像一起工作,亲身体验到了世界级的创意工作方法和思维模式,亲眼见证并了解国际4A广告公司的创意标准和用人标准,打开眼界并获得了一个终身难忘的培训经历。

ONE SHOW中华青年创新营导师授课

ONE SHOW中华青年创新营学生分组讨论

青年面试日现场

11月11日,创新营的最后一天,共25支获得晋级资格的团队参加了ONE SHOW中华青年创新营终极提案大赛。大赛经过国际评审团严格的评审和把控,最终在当晚的颁奖典礼中揭晓了获奖名单,其中包括3项金奖、2项银奖、3项铜奖,来自Hong Kong Design Institute的陈展峰、余铠彤、杨俊熙、蔡宇樑、陈钰谊、黄祉颖、卓沛成组成的“outfo”团队为三六一度(中国)有限公司“买一善一”项目打造的《The Good Country Sense》在大赛中脱颖而出获得全场大奖。

与终极提案的获奖名单一同颁出的是2015 ONE SHOW中华青年创新竞赛海选命题的获奖名单。海选命题来自手机百度、三里屯太古里和手机淘宝这三家竞赛命题合作伙伴,其中下设广告创新类、产品创新类、内容创新类、社会创新类四个类目。共8个团队获得了海选命题的金奖。

下面就一起来欣赏一下这些脑洞大开的青年作品吧!

ONE SHOW中华青年创新竞赛——广告创新类金奖:“光宗耀祖”团队《为所欲为的十块》

团队成员:陈骐、吴淑颖、张欣莉、潘志刚、高元

客户:手机淘宝

点评: 十块钱都能做什么?作品通过夸张戏谑的手法,构建了一幅幅生动有趣的消费场景,告诉我们拥有淘星人卡,让你的十块不再普通,就能做到“为所欲为”。例如9.9元校园洗漱包、9.9元洗衣服务、9.9元KTV3小时欢唱、10元电影优惠券、数码产品分期购、阿里兼职、话费充值优惠等。学生一旦拥有淘星人卡,你手中的十元就能“为所欲为”,你也能凭借其“为所欲为”地享受生活。

ONE SHOW中华青年创新竞赛——广告创新类银奖:广东东软学院《30元,为青春支付一次》

团队成员:陈雪云、萧彩钻、郭晓裕、陈杰、杨浩

客户:手机淘宝

点评:如何花更少钱获得更多精彩?作品围绕这个中心,通过使用淘星人卡而进行“线下广告+线上PC端+线上移动端”进行整,打造让手机淘宝“淘星人”卡专属年轻人省钱权益的印象在年轻人之间传播。

活动利用90后年轻人“经济有限、活力无限、创意无限,敢于挑战”的特点,组织了一场面对90后限额为30元的“花钱比赛”,征集挑战“谁30元换来的精彩更多”,参与者把自己花费30元的过程拍摄成视频,同步到活动官网并随时通过线上合作社交平台:微博、微信、优酷等进行分享,邀约朋友评论点赞,达成二次传播;参与挑战的视频通过网友的点赞评选出获奖者,最高可获得10000元消费奖励。线下活动包括:“30元为爱而疯狂”、“30元为年轻而狂欢”、“30元为青春而绽放”、“30元为梦想而歌唱”、“30元为张扬而duang”等多个线下与线上结合活动,将“花更少钱获得更多精彩”的淘星人卡的品牌理念传播给更多学生群体。

ONE SHOW中华青年创新竞赛——广告创新类铜奖:华南农业大学艺术学院《省钱何必这样》

团队成员:卢宏林、涂丹、何善怡、王丹丹、高建树

客户:手机淘宝

点评:less is more.简洁的画面,只有唯一诉求点:省钱。作为没有固定收入的学生,钱要怎么省?古人把“俭”视为美德,一种简简单朴实实事求是的生活方式。作品使用夸张的手法,将一元钱也分两半使用,实则表现出学生节俭省钱的痛苦和心酸之感,淘星人卡的出现则解放原来的省钱状态。文案“省钱不必这样”,表现了淘星人卡对现代青年人生活态度和金钱观的解放。

ONE SHOW中华青年创新竞赛——社会创新类金奖:“Last Minute”团队《太古里新秀场》

团队成员:刁宇翔、朱宗承、林炤、沈婷瑊、罗德俊

客户:三里屯太古里

点评:前卫有趣的经营模式,将三里屯太古里升级为一个全方位无间休的潮流热地,品牌亦能轻而易举地提升业绩,只因利用了能完美诠释品牌调性的独特艺术作品。更重要的是,太古里新秀场带动了本土时尚文化的创变革新。

ONE SHOW中华青年创新营——全场大奖:“OUTFO”团队《The Good Country Sense》

团队成员:陈展峰、余铠彤、杨俊熙、蔡宇樑、陈钰谊、黄祉颖、卓沛成

客户:361度“One Cares One”

点评:《The Good Country Sense》这一作品是由来自于Hong Kong Design Institute的7位年轻的学生。此作品的精彩之处在于,使用“围魏救赵”的逆向思维的方式,以表面看来舍近求远的方法,绕开问题的表面现象,从事物的本源上去解决问题,从而取得一招致胜的神奇效果。

“OUTFO”团队的同学们以朴素的农民装扮及公鸡的配合,在提案大赛现场演绎了一场精彩夺目的幽默农村智慧。她们在感染了全场观众的同时,也博得了在座所有国际级评审的芳心。

ONE SHOW中华青年创新营——金奖:“DOSE”团队《SHOE IN A SHOE》

团队成员:黄舒恒、叶宝盛、杨桂桢、李丽婷、赵桂鹏、李明儒、邓学远

客户:361度“One Cares One”

点评:哪怕拍得再感人的公益短片都只是通过荧屏的视觉传达,而他们做的就是用最直接的方式让受众在店内触摸到,在每一个店内的成人鞋子内放置一只儿童的鞋子,让消费者也真正的体会到买一善一所倡导的买一双鞋,为贫困山区的缺鞋儿童捐出一双鞋的公益力量。

其他平面获奖作品欣赏:

产品创新类金奖

作品名称:年纪的声音

客户:手机百度

团队成员:徐能

产品创新类银奖

作品名称:淘星人二分之一卡—谁是你的另一半

客户:手机淘宝

团队名称:二三得六

团队成员:甘霖、韦祎、董未末、叶添龙、邱悦

广告创新类银奖

作品名称:寻人启事

客户:手机百度

团队成员:林文杰

广告创新类银奖

作品名称:我想去度假

客户:手机百度

团队成员:徐建鹏

广告创新类银奖

作品名称:形影不离

客户:手机淘宝

团队名称:微锋传媒工作室

团队成员:于航、章梦圆、刘珊珊、殷子瑜、雷宇

广告创新类银奖

作品名称:玩转像素

客户:三里屯太古里

团队名称:西华坊五侠

团队成员:林伊泓、蔡龙标、王桐、梁海华、张旺

广告创新类铜奖

作品名称:儿童名画-莫奈

客户:手机百度

团队名称:视传工作室

团队成员:邓义杰、吴锐胜、陈诗铭、彭莉颖、卢颂贤

广告创新类铜奖

作品名称:生物课

客户:手机百度

团队名称:爱德曼国际公关

团队成员:高健、薛毅坤、张君白、高绪祥、王智惇

广告创新类铜奖

作品名称:手机百度——世界繁乱我很简单系列作品3

客户:手机百度

团队成员:邵雯

广告创新类铜奖

作品名称:管你说什么汪星语

客户:手机百度

团队名称:novae

团队成员:张科伟、陈佳佳、杨燕飞、王茹娇、赵燕珠

广告创新类铜奖

作品名称:不跟随

客户:三里屯太古里

团队成员:舒亚琳

社会创新类银奖

作品名称:关于浮冰设备

客户:三里屯太古里

团队名称:fashion

团队成员:张权、沈丹蕾

社会创新类铜奖

作品名称:潮玩一度电

客户:三里屯太古里

团队名称:BIGBANG

团队成员:林淑华、袁韵怡、邵慧琼、禤凤玉、陈悦韵


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