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《芈月传》收官,伴随式纪录片成IP大剧新风尚

2016-1-13 13:08| 发布者: chinanews| 查看: 3408| 评论: 0

上周六,被称为“十年剧王”的《芈月传》完美收官,不仅创下了单平台收视率破4的好成绩,在乐视网、腾讯视频全网总播放量更是超过了200亿次,成为2015年当之无愧的剧王。
表现优异是大家意料之中的,但在大IP时代,《芈月传》也积极做出了新的尝试,除了制作电视剧的周边,剧方更是将制作精良的伴随式纪录片《芈月传奇》放在整个IP链条的重要位置。

《芈月传奇》成为现象级纪录片
《芈月传奇》是一部记录81集大型史诗级电视连续剧《芈月传》创作过程的纪录片,由北京三多堂传媒股份有限公司操刀后期制作,创作团队历时十一个月,辗转六地,采访主创及团队成员49人,累计素材达2000小时,全景式地记录了《芈月传》台前幕后的艰辛过程。
《芈月传奇》取材自电视剧《芈月传》的台前幕后,这种电视剧伴随式的拍摄、播出方式在纪录片界却是一大形式创新,不仅如此,《芈月传奇》还登陆了北京卫视、东方卫视、北京纪实上星频道的主流时段“920节目带”,收视率更是取得了1.87的好成绩,并连续9天位于同时段第一,相比于北京市场2015年纪录片次黄金时段0.22的年均收视率,《芈月传奇》的播出可谓是创下了超高纪录。除此之外,《芈月传奇》更是将《一站到底》《金星秀》等热门综艺节目甩在了收视第二的位置,使电视荧屏出现了纪录片力压综艺节目的新现象。
与此同时,《芈月传奇》的网络传播也表现不俗,其在乐视网的播放量突破了5000万次,并仍然在不断的增长中。这样的题材和形式、网台联动下的高收视率和高播放量,让其成为继《舌尖》之后的又一现象级纪录片。

电视剧伴随式纪录片成IP大剧新风尚
从碎片花絮到主题纪录片
在《芈月传奇》出现之前,以往的电视剧多是用“花絮”进行记录,但这种不成体量、没有主题的碎片式内容往往会遭到播出平台的无视,电视台抱着“还不如多播一个广告,变现快”的心理,常常将花絮剪掉,因而根本起不到宣传作用。
而此次三多堂操刀制作的《芈月传奇》,首次启用“电视剧伴随式纪录片”概念,将《芈月传》的拍摄过程制作成了十集,每集30分钟的完整、独立的纪录片,并在相同平台播出,这不仅为电视剧起到了宣传和解释的作用,纪录片本身也取得了很高的收视率和关注度。
引领舆论,助剧集收获好口碑
电视剧《芈月传》开播后不久就陷入了“芈月是白莲花”、 “有违史实”等负面新闻中,不少观众还表示要弃剧。但这多少是由于观众对春秋战国时的开放风气不了解造成的。电视剧创作因为题材、表现方式等原因的限制,创作者不可能成为真正的学者,因而对于回归史实、再塑文化、以及其过程中的种种探索,能够也只能通过纪录片来展现。
《芈月传奇》通过对编剧、历史顾问等主创的采访,让观众了解到在春秋战国诸子百家争鸣的时代,秦国开放兼容的风气风貌,从而让观众认同了为什么剧中人有别于现代人的行为。
回流观众
除对历史考证之外,《芈月传奇》还记录下了许多《芈月传》中经典片段的拍摄过程。如,芈月的扮演者孙俪拍火场逃生戏时险些发生事故,看似唯美的雪景原是化肥,演员因入戏过深而难以自控情绪等等,让观众近距离体验电视剧创作过程的同时,体会到剧组的艰辛创作过程,更激发了出重温正片的冲动,因此不少观众在看完《芈月传奇》后,带着一个更加平和的视角“二刷”“三刷”《芈月传》。特别是有些《芈月传奇》的观众,原本并没有看过电视剧,因为被幕后场景吸引、被演员状态感动,也加入了“赏月”部队。
 
(甚至有观众在看完《芈月传奇》后,评论说道:“《甄嬛传》怎么没有这个纪录片,好想看啊。”)

    可见,此时纪录片已经超越了杂碎花絮的意义,更具有了宣传、反哺电视剧的功能,我们甚至可以预见,随着电视剧质量的普遍提高,在未来IP大剧激烈竞争的时代,为电视剧配套一部伴随式的纪录片将成为保证收视和收获口碑的必然选择,如果还再简单地使用花絮,恐怕宣传团队思维太落后咯。

专业纪录片公司确立新标准
这部被郑晓龙导演称赞为“比电视剧还好看的纪录片”并不是由电视剧剧组制作,而是选择了制作过《大国崛起》、《汉字五千年》、《晋商》等口碑纪录片的——北京三多堂传媒股份有限公司操刀后期制作的,作为纪录片界第一家上市公司,在此之前,除了制作过展现春晚台前幕后的纪录片《春晚又一年》,他们还为电影《狼图腾》拍摄过纪录片,这些都为《芈月传奇》的成功积累了诸多经验。包括今夏即将登陆湖南卫视的大型玄幻巨制电视剧《幻城》,三多堂也在为其幕后进行紧张拍摄中。
面对海量的素材,三多堂组建了一支十人团队,这支十人团队不仅展现了拍戏过程中许多细小的情节,为了帮助观众理解,还将复杂的人物关系绘制成了清晰的网状图,还邀请了“格莱美”获奖团队北京响鼓音乐文化传播有限公司为纪录片进行后期声音制作,可谓是打造了此类纪录片的最高标准。
作为中国纪录片第一股的三多堂,不仅参与了《芈月传奇》的制作,还独家买断了其包括电视台和网络平台在内的发行版权,10集纪录片走向市场后,1.87的收视率和4000万次的网络播放量也打破了传统纪录片“叫好不叫座”的尴尬局面,和电视剧《芈月传》形成了互为助益的良好互动,共同打造出了一条完整的影视衍生链条。

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