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麦达数字用“发布会+”启动数字产业价值探索征途

2015-12-30 22:57| 发布者: chinanews| 查看: 4232| 评论: 0

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    北京时间2015年12月28日,麦达数字集团成立/战略发布会于北京万达索菲特大酒店隆重召开,发布会宣告“深圳市实益达科技股份有限公司”(股票代码:002137)正式更名为“深圳市麦达数字股份有限公司”,全面开启数字化产业转型之路。而所有参与本次发布会的现场观感几乎是一致的:“这是一场超越发布会的发布会“,甚至于有新闻媒体言论“这根本就是发布会+,发布的不是转型数字战略,而是未来的数字前景。”

    麦达数字创始人/总裁乔昕,现场对未来的发展战略进行解析。面对记者话筒,乔昕说:“麦达数字将从数字营销启动,进入到企业级SaaS服务以及企业级数据生态服务的商业阶段。“

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(图为麦达数字集团创始人/总裁乔昕先生发表演讲)

    出席麦达数字成立/战略发布会的专家包括中国互联网协会副理事长高新民,投中资本联合创始人陈颉,独立董事马旗戟,独立董事曹军波,独立董事唐忠诚等,分别就数字产业创新空间,资本价值,格局生态,趋势展望等提出观点与论述。

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(图为麦达数字集团创始人/董事长陈亚妹女士为三位研究院专家顾问颁发顾问证书)

    “第一次数字革命的显著标志是信息与连接,而我们正处在第二次数字革命的启动阶段,市场,用户,产品,供应链,边界,均在二次数字革命产生变化。”麦达数字研究院院长丁俊杰先生如此表达。

    麦达数字成立/战略发布会上,云集数量庞大的数字领域专家,见证行业盛事同时,还为麦达数字的未来资源前景默默形成背书。

    “我们的感知是,发布会传达的显性信息是成立数字产业集团,隐性信息是行业巨变,面对行业巨变格局下的传统行业应变之道深度解析与讨论,而作为行业先行者的麦达数字,显然为数字商业前景早早做出了更为详尽的准备与安排。或者说,这场发布会与其定义为发布会,还不如说更像是一场进军数字行业的宣言,感觉到冲击力的不只是投资者或者与会观众,更多是对数字产业的冲击力。”一位与会记者会后如此总结,“数字产业洗牌的前景清晰可见,麦达数字入局会造成格局变化,未必是明天,却一定是长远。”

    麦达数字的战略转型,被视为数字产业资本化的重大事件,备受业内各界关注。2014年以来,麦达数字通过引入互联网行业优秀人才,配备了一支经验丰富的互联网技术团队,组建了互联网事业部,同时又投资成立了产业并购基金,围绕公司的战略规划进行产业整合和投资并购。探索由传统业务向互联网领域转型的战略突破口。通过多方论证,公司确定以数字营销行业作为先导,从传统行业切入到互联网行业。

    2015年5月,公司增资讯友数码,持有其20%的股权,后者主营是提供无线整合营销服务、品牌策略咨询、创意咨询、互动传播、市场推广等。2015年7月,公司进一步全资收购顺为互动、奇思国际、利宣广告,交易总金额合计6.35亿,迈出了转型坚定的一步,顺利完成了主营结构的转型升级。自此,公司业务重心由传统制造业转变为新兴互联网行业,由传统科技制造型企业转向互联网高附加值公司。

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    作为中国领先的跨屏数字整合营销集团,麦达数字由顺为互动,奇思广告,利宣广告三大商业体组成,为数字营销领域广告主提供包括数字营销策略,数字媒介代理,数字投放监测,程序化购买,社会化媒体内容营销,数字创意,数字投放,数字资产管理,多媒体内容制作等全环节服务。麦达数字在华东、华北、华南拥有业务大区,向超过200个不同行业品牌提供优质服务,服务行业覆盖汽车、金融、电商、快消、家电、3C、母婴等。

    从业务结构来看,收购三家标的公司有强烈的协同效应,通过整合将成为公司的数字营销业务内核,为外延转型夯实基础。顺为互动作为全案类服务商,是公司数字营销产业链的主体部分,为公司丰富的品牌广告主资源与优质媒介资源之间提供了通畅的对接服务,以及良好的效果监测与优化。奇思国际作为创意策略类服务商,为产业链提供强大的创意与策略驱动力,同时提供良好的线下活动策划执行服务能力。利宣广告作为品牌创意策略服务商有效补充产业链中的社会化媒体投放服务部分。而参股公司讯友数码作为移动端营销服务商,有利于上市公司数字营销产业链在移动端的业务拓展。

    与此同时,麦达数字宣布成立数字研究院,中国广告研究院院长丁俊杰,百媒网联席总裁田涛,VPON首席营销官张志弘三位资深数字领域专家成为研究院首批研究顾问,丁俊杰先生担任麦达数字研究院院长。麦达数字研究院将承载麦达数字集团服务品质背书,工作方法论指导,产业资本建议,助力行业成长等使命,建立定向研究课题,主导研究过程,研究成果颁布交流,产学联动等常效工作机制。

    麦达数字集团预计2016年主要业绩来源于互联网板块,未来将加大在数字营销及企业级SAAS服务领域的并购动作,数字营销支撑120~150亿市值,基于企业级服务将支撑未来300~500亿市值。

    同时麦达数字集团未来将会围绕“数据、创意、技术”三个方向开展产业并购,还将进一步投资开发的程序化购买(DSP、SSP等)、移动媒介交易平台、数字创意交易平台等项目,将为整个公司数字营销产业链的发展壮大,提供良好的技术支撑与实力扩张。


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