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统一发展迈向新里程

2015-11-24 11:46| 发布者: chinanews| 查看: 2392| 评论: 0

统一集团董事长罗智先曾在2014年宣布,统一转型,不再做低价的竞争,转做高端市场。统一企业又在内地泡面市场频频出招,10月份起,统一瞄准女性族群,推出价格5元人民币的“轻蔬”杯面。同时,市场也传出,统一企业预计在明年年初,将推出高达20元的方便面,成为全中国市场最贵的方便面。

近来,中国泡面市场又出现一阵骚动,谈论最多的就是统一企业又要推出高价面。有贸易商指出,统一企业这两年频频挑战高端市场,高价方便面一波接一波,10元的“冠军榜”已是“天价”,没想到现在市场传出统一还要推出比“冠军榜”价格贵1倍、要价20元的方便面,很多人心中存疑:“这会卖吗?”。

最快明年第一季度上市

对于市场上的传言,统一企业表示,价格还未最终确定,最快的上市时间,应该会落在明年的第一季度。

统一企业(中国)投资有限公司总经理侯荣隆表示,国内很多地区吃午餐并不是大家想象的方便,方便面仍有一定的市场,尤其是5元以上的方便面成长非常迅速。统一企业未来以“决战办公室”概念,发展聚焦商品,像是“轻蔬”杯面,就是针对女性族群的。

侯荣隆还透露,近期将有一款比“冠军榜”的价格还高的“满汉宴”,目前订价尚未敲定,但在价格及包装创新上,绝对会让消费者耳目一新。

“革面”开启高单价之路

统一企业在2014年推出的单价5元的“革面”,不论价格或是产品名称,均震撼了市场。当时统一集团董事长罗智先明确表示,不论“革面”成不成功,它都代表了方便面事业要一直“革”下去的意思,而“革面”果然开启了统一迈向高价值的最重要里程。

今年方便面事业转盈

其实,统一企业高单价的“汤达人”早在2009年就上市了,有杯面及碗面,定价分别为5元及8元,是统一企业的主力产品,利润贡献度最高,毛利率在35%以上。不过,由于过去统一平价的牛肉面在竞争激烈的市场环境中,促销折扣大,因而侵蚀毛利,导致2014年方便面事业亏损。今年上半年在高价面成功抢占市场、取消附赠火腿肠,及守住通路价不破盘的情况下,方便面事业转亏为盈,上半年获利近1亿元,市场占有率高达18.1%。

据统计,统一企业(中国)投资有限公司上半年营收达到120.05亿,毛利率上升5个百分点,达到37.8%,创5年新高,税后净利6.87亿,大增93.2%。


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