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影时尚传媒取得万达银幕等广告独家经营权

2015-11-11 15:59| 发布者: chinanews| 查看: 3960| 评论: 0

  近日,万达电影院线股份有限公司(002739.SZ)全资子公司慕威时尚文化传播(北京)有限公司正式对外宣布,旗下品牌“影时尚传媒”(以下简称:影时尚)自2016年1月1日起,为期五年拥有万达电影院线全部万达影城内的银幕广告独家代理权。未来,影时尚不仅将充分利用万达院线大银幕广告作为强势广告媒体资源,更将其融入电影整合跨界营销的布局当中。

  2015年8月29日,万达院线对外发布了“会员+”战略计划,旨在打造全球第一的电影生活生态圈。“会员+”战略计划包含“会员+网络电影院线”、“会员+电影衍生品”、“会员+游戏”、“会员+金融”、“会员+品牌跨界”等五个方面。通过影时尚对万达院线大银幕等全资源的整合营销,也意味着万达院线迈出落实“会员+品牌跨界”的关键一步。

  随着中国电影市场的高速发展,电影整合营销成为大势所趋。但是,真正意义上的电影整合营销需要具备多方面的条件,包括具备足够强的线上渠道,足够丰富的电影内容,足够庞大的观众基数和足够全面的线下渠道资源,万达院线则是鲜有的完全具备整合跨界营销资源条件的公司。

  一、 优质线上渠道:万达院线拥有网络购票平台及线上广告资源,并能够开展内容多样的线上活动;

  二、 优质电影内容:海外市场,影时尚参与了《变形金刚4》、《忍者神龟》、《星际穿越》、《碟中谍5》、《终结者5》等多部好莱坞大片的投资和协助推广,并享有全球分账的权利;国内市场,万达影视投资、制作了《夏洛特烦恼》、《寻龙诀》等一系列国产影片,万达旗下的五洲发行2015年全国排名第一,发行了《煎饼侠》在内的多部卖座影片;

  三、 优质电影观众:万达院线拥有超过4600万(截至9月底)的庞大会员基数,是目前全球范围内拥有会员数量最多的电影院线放映商。会员对万达院线的票房收入贡献占比超过85%,其中持卡会员的年观影频次高达六次,不仅远远高于行业水平,也超过了北美这样的成熟市场。此外,万达院线布局更多在一、二线城市,拥有众多高规格影厅,其票价高于行业平均水平,不难看出,万达院线会员具有数量大、粘度强、消费力强三大优势;

  四、 优质线下渠道:截至2015年10月31日,万达院线拥有已开业影院210家,1873块屏幕,有近80家影院跻身全国排名前200。从2009年至2014年,万达院线连续6年在票房收入、观影人次及市场份额排名第一。此外,万达院线还拥有银幕广告、阵地广告等丰富的宣传资源。

  影时尚拥有影业(电影投资、影片宣传),科技(电影实时大数据),传媒(贴片广告、植入广告、联合推广)三大业务板块。未来,影时尚将通过万达院线完善的线上渠道资源和庞大的线下渠道资源结合优质的电影内容和电影观众,进行全方位的娱乐资源整合营销。通过大银幕广告、LCD、阵地活动等媒体将品牌与观众产生互动,打造最强的户外媒体矩阵,进而再返回到线上,针对不同的产品受众选择相应的媒体渠道进行二次传播,实现电影与品牌之间宣传和消费转换的最大化效果。

  据行业人士分析,借助于电影的整合营销带给品牌客户的品牌营销效果将是普通广告投放的几何倍数,在电影整合营销的作用下,大银幕广告将不再是简单的30秒宣传片,它将以能够与观众直接互动的多种形式出现。电影大银幕广告由于目标客户群体明确、投放精准,加上万达院线的会员进行精准营销,影城阵地可以和消费者互动,整合后的线上线下广告营销大大提升了客户的价值。品牌也将完全的融入电影“内容”当中,从线上购票活动到线下影院阵地、影厅观影等整个过程渗透品牌内容,从而让品牌随着电影一同深度影响观众。观众在得到品牌所提供的实惠后,也增加了对电影、院线的粘性。


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