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统一海之言乘胜追击 贴合消费需求受热宠

2015-9-29 11:30| 发布者: chinanews| 查看: 20992| 评论: 0

统一企业(中国)投资有限公司总经理侯荣隆指出:这些年随着国内饮料市场的同质化日益严重,消费群体的年轻化、减龄化、需求多样化日趋显现。在这样的市场趋势下,统一企业一直积极谋求战略定位转型,从而更准确定位新消费群体。统一企业需要挖掘现有品牌主张与年轻消费者心智的结合点,进而打造品牌全新形象,实现产品价值的最大化。

统一企业去年推出的清淡的功能型饮料“海之言”作为2014年饮料行业的一匹黑马,在经历了将近一年的市场培育,已稳稳占据了海盐果味饮料的霸主地位。实际上,统一企业在侯荣隆总经理的带领下,在今年年初就已做足了准备,继2014年成功推出“柠檬”、“西柚”两款口味后,2015年1月,统一企业乘胜追击再次推出“卡曼橘”新口味产品,显然不仅仅是加强海之言在海盐果饮行业的霸主地位这样简单。

随着人们对饮品口味不断变化,人们对时尚饮品的选择也发生了转移,越来越多的消费者开始喜欢较为清爽的饮料,而海之言清爽型的水果口味和淡淡的地中海海盐恰好满足了这一点。“自然、放松、愉悦”的品牌形象和“海扫酷热”的产品差异性定位,是海之言成为市场中备受消费者宠爱的饮品的主要原因。今年新推出的“卡曼橘”口味,本是产自东南亚太平洋岛国的珍稀水果,这款“卡曼橘”新品经过市场的反馈,已经得到了众多消费者的认可。

消费者不仅要求对饮料的口感更加清爽,还有更多的消费者追求产品的自然和健康。在口味上,此次推出的“卡曼橘”口味的海之言,和早先上市的“西柚”口味和“柠檬”口味的海之言一样口感清爽。在“卡曼橘”口味新品中消费者可以品尝到淡淡的卡曼橘味道——入口微酸回味甘甜,是卡曼橘和矿物质丰富的地中海海盐的完美融合。综合诸多因素,这款海盐果味的新品一经上市,便受到了人们的青睐和热宠,也就不难理解了。

侯荣隆总经理表示,统一企业未来将在消费者市场“年轻化”这一趋势下,不断进行品牌形象和品牌内涵的深挖。我们还将以创新的消费者导向、行销模式与同类饮料品牌进行区隔,在产品形象、品牌定位、营销模式等方面着力突破,努力为消费者创造更好的产品。


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