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开心米奇2016品牌发展战略,全心驱动领跑中国儿童健康行业

2015-9-23 12:11| 发布者: 代发| 查看: 2160| 评论: 0

  2015年,开心米奇全面开启品牌提升战略,从多个方面全面提升品牌实力,同时率先尝试运用互联网思维进行品牌营销推广,沉淀品牌资讯,实现线上线下信息同步传播,持续优化品牌形象。实现开心米奇“聚势·改变未来”的初衷。

  告别即将过去的2015年,开心米奇2016年启动”全心驱动”品牌发展战略。此次”全心驱动”2016年度品牌发展战略主要包含产品、品牌、营销推广、终端四大方面内容。

  首先,升级产品体系,为消费者提供健康,舒适和科技的开心产品;其次,品牌标识全面升级,开心文化贯穿始终;再次,对企业、品牌进行”互联网+“营销改造,积极整合社会资源,全面应用互联网思维;最后,综合发展一站式终端,体验式终端,给消费者带来互动体验的开心,将开心文化延展到全新的品牌理念中。

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  产品:回归本质,做好品质

  目前国内的消费市场正处于消费者选择和被选择的状态,消费者如何从众多商品和品牌中选择自己需要的产品?线上平台海量的遴选及比较+线下商业区琳琅满目的店铺的选择,给消费者产生选择困难和选择焦虑。如何能留住消费者,首当其冲的因素便是产品本身。开心米奇在目前的基础上进行了产品的优化升级,对整体产品系列进行解构与区分(属性、价格、比例、策略)并以最终确认的产品系列作为每一季度产品开发的依据,回归本质,做好品质。

  第一,2016年,开心米奇将会全线升级产品,借助高科技资源融入产品,为消费提供健康,舒适,科技的开心产品。在原来健康理念的基础上融入智能科技,丰富产品功能,如加入防丢失、运动测试等功能,将安全及智能化的开心米奇产品与同类产品区隔,提升科技,安全,智能等产品优势。时尚潮流的款式总是受消费者欢迎的,接下来,开心米奇继续收集日韩流行元素,加大产品的设计力度,在产品的外观上进行进一步升级。此外,开心米奇还将进一步丰富产品品类,除了原有的产品系列,还将增加快时尚系列,以及加大皮鞋系列的产品线,以期与国际潮流接轨,为消费者创造更多优质的产品。

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  第二,优质的产品生产需要强大的后方支持,生产线的强弱直接影响了产品的供应补充速度,也直接影响企业对市场的反应灵敏度。2016年,开心米奇将扩大生产车间,提高生产力,调整出一条快速补充、补单的生产线,以满足品类丰富的产品,提高市场供货、补货速度,跟上快时尚的步伐。产品决定市场,快速的市场反应以及供货速度也是产品升级的重要内容。对开心米奇而言,2016年不是全线升级产品的一年,也是回归本质,注重产品品质的重要一年。以产品吸引消费者,以产品稳固市场,这才是企业之本。

  品牌:品牌升级 持续深化“开心”文化

  21世纪的企业竞争,一定程度上是企业品牌文化的较量。通过品牌文化来增强品牌力,不仅能更好地实现企业促销的商业目的,还能有效承载企业的社会功能。一直以来,开心米奇都把品牌文化的建设放在企业发展战略的首要位置。

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  第一,2016年,开心米奇将进一步深化开心文化和定位。全新升级品牌标识,并加以推广使用开心米奇的品牌标识,在终端门店、产品包装等各方面加以应用。自上而下的品牌标识的推广使用,在一定程度上体现了品牌品质,从而使开心米奇收获更多的品牌忠诚度。

  第二,开心米奇将推动开心文化的真正落实,让开心文化伴随着开心米奇出现在更多地方。21世纪是世界多元文化不断融合的时代,开心米奇将把开心文化进行到底,以开心文化进行品牌独特的商品化演绎,结合互联网思维推动开心文化的全面落地、

  第三,开心米奇还将把品牌形象与开心文化融合,依据开心文化,进行更多的品牌形象外延。创新产品包装,升级包装系统,处处体现开心文化,于细节处彰显开心米奇对消费者的关怀。

  营销推广:“互联网+”资源整合,对传统产业不是颠覆,而是换代升级

  当“互联网+”的大潮来袭,传统制造型企业的品牌推广将必然走上整合资源、跨界营销的创新之路。通俗来说,“互联网+”就是“互联网+各个传统行业”,但这并不是简单的两者相加,而是利用信息通信技术以及互联网平台,让互联网与传统行业进行深度融合,创造新的发展生态。在当前“互联网+”的大趋势下,我们开心米奇也正需要在品牌营销与推广方面,进行全面的“全心驱动”。真正的应用互联网思维有效的改革提高我们的品牌营销手段。

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  2016年,开心米奇将在以下3个方面融合互联网思维,进行从产品生产的源头开始对企业及品牌进行全面的改造,实现真正的“全心驱动”。

  第一,开心米奇将通过新媒体与消费者进行多角度的实时互动,收集市场潮流信息与消费者群体意愿。在通过大数据进行分析,从而引导产品的企划生产过程。同时,通过O2O手段,突破线下终端对于消费者互动的束缚,通过微博、微信、B2C等自媒体平台吸引消费者关注,完善品牌口碑,最终提升终端门店的销售业绩。

  第二,未来开心米奇还将联合百度、阿里巴巴、腾讯等互联网巨头展开规模更为宏大的大数据统筹分析计划,从更专业的角度分析市场走向,从而使开心米奇产品的研发、生产更加贴近消费潮流,最终引导消费者口碑,实现终端的更大利好。

  第三、开心米奇计划将与更多的平台、组织进行跨界合作。比如:全国妇联、中国青少年基金会等公益慈善平台、小米运动、家康天下等互联网运动健康平台。通过与这些平台的合作,开展线上、线下的联合推广活动,全方位提高开心米奇的品牌形象,为开心米奇在终端市场的发展做出贡献。

  终端:提供一站式终端服务,打造O2O终端体验

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  开心米奇的品牌文化升级始终贯穿整个品牌升级的过程,终端方面也融入了开心文化理念,为消费者提供互动体验及学习的全新升级。

  第一,未来,开心米奇将提供一站式终端服务体验,开设儿童开心专属领地、儿童开心体验馆、开心童品世界、儿童的开心乐园、开心国际儿童生活馆等,为儿童带来更多的开心与欢笑,在购物中有不一样的终端体验。

  第二、开心米奇将继续推进终端培训,在培训中融入互联网思维,丰富培训内容,结合各终端实际情况全面培训与升级。终端是渠道的最后一个环节,其重要意义不言而喻。开心米奇将会在终端销售服务技能提升、管理技能提升、商品分析与陈列提升、标准化运作机制与盈利体系的建设、培训系统的建设与实施等多方位进行全面而彻底的提升和升级。

  第三、开心米奇还将实现店面现场同步管理,在终端店面安装“店铺可视化远程管理系统”达到总部统一管理,周边同步协调配合的体系,同时也可针对整改后的O2O店面远程控制,监管。O2O一直是近几年的发展潮流,开心米奇顺应时势,把O2O终端体验巧妙融合进品牌的终端升级,秉承用户体验至上的理念,为后续的发展带来更多的助力。

  大数据时代,以互联网+,资源整合作为营销推广的主力军,加以全面升级产品体系、终端服务体系,开心米奇2016年品牌发展战略全线升级。开心米奇紧扣市场发展趋势,适时调整发展战略,始终牢记企业发展使命,全心驱动品牌发展,相信开心米奇将会在儿童健康用品行业越走越稳,越走越好。

 


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