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统一缇拉图西式花果茶 树立轻奢饮料生活方式

2016-5-24 11:41| 发布者: chinanews| 查看: 5432| 评论: 0

2014年的“海之言”到2015年的“小茗同学”,每款产品无不引起大家的关注。今年,以产品创新著称的统一企业更是新品迭出,愈加能够把握住以“90后”为主要消费群体的购物喜好,每一次推出的新品总是可以吸引眼球,引起热议。

这一次,统一又推出了颜值颇高的新品“缇拉图西式花茶”,从精美的瓶身包装来看,产品的品牌调性乃轻奢西式花茶。据了解,该产品的上市有望给竞争激烈的即饮茶市场注入一针强力兴奋剂,或许,该市场将迎来新一轮竞争。

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统一缇拉图果茶负责人在接受采访时称,缇拉图西式花果茶由进口原料制作,立足占位西式花茶第一品牌,打破原有花茶市场的单调格局,以时尚姿态切入。树立饮料轻奢主义标签,让精致独特的花茶,成为年轻人有品味的象征。

有数据显示,快消品高端、高价的趋势,显示消费者的需求正在转型。各大企业纷纷推出了高端新品,高端产品随之快速兴起。统一企业在近两年,积极转战高端产品,已成功抢下快消品高端市场的龙头地位,并仍然保持市场领先,成为市场领导品牌。

统一企业(中国)投资有限公司总经理侯荣隆认为,随着产业环境与经济结构的变化,快消品产业需求也有极大的转变,消费者更看重的是性价比,而非绝对低价。企业不能停留在过去的低价策略。

有专家指出,统一基于新产品的成功,事实上是统一基于对消费者理解的成功。正如侯荣隆总经理所强调,行业的发展方向在于有感的价值创新,消费者不缺新产品,要的是有价值的新产品。统一随市场变化,从量的竞争走向价值竞争。

    此次统一推出具有轻奢主义的西式花果茶,可以看出统一有意打造饮料“轻奢华、新时尚”的标签,让精致独特的花茶,成为年轻人有品味的象征。

近年来高消费族群势力的快速兴起,越来越多的人开始倡导“轻奢华、新时尚”的生活理念,轻奢华与财富多寡、地位高低无关,仅仅是对高品质生活的细节追求。基于统一顾客思维的深入,统一推出的这款西式花果茶,恰恰诠释了这股轻奢风潮。


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