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YY进军娱乐圈《大牌玩唱会》如何玩转网红经济?

2016-4-29 11:57| 发布者: chinanews| 查看: 3224| 评论: 0

    十年前,综艺爆款《超级女声》的大热,拉开了国内音乐类节目盛行的先例。

    近几年,《中国好声音》、《我是歌手》等音乐节目创造收视奇迹后,令众人看中音乐综艺节目这一块大蛋糕,纷纷抢占属于自己的一块地盘,或引进版权,或比拼卡司,或投资过亿,努力在激烈的收视率争夺中分一杯羹。

    然而,随着各式节目形式的更替,电视节目受众日渐挑剔,目前层出不穷的录播或半直播形式的音乐类节目,仍是新瓶装旧酒,已渐渐难以满足观众的好奇心与期待。或许,日渐火爆的直播产业,将是音乐类节目内容困境的新出路。

    

    近期,一档由YY直播、北京乐动乐听文化传媒有限公司、重庆卫视共同打造的《大牌玩唱会》则颠覆了传统娱乐行销模式,试水“先网直播后台播”的播出模式:

    现场以大牌明星与当红网络人气达人在线、同时与百万粉丝的实时互动为主,节目卫视播出时则穿插演播厅、幕后花絮等内容,新颖的播出模式,实打实地打破节目与观众、粉丝间的隔阂,使节目与观众、粉丝之间产生浓厚的化学反应,着实引人期待。

    颠覆传统节目形式玩转百万粉丝实时互动

    随着互联网的发展,越来越多的人选择直播视频网站观看电视节目,尤其是80、90后年轻人一族,接受新事物的能力强,对互联网依赖度高。

    作为中国最大的直播平台YY与重庆卫视携手开辟的“先网后台”全新播出模式节目,《大牌玩唱会》摆脱传统节目先录后播形式,在“互联网+”概念的注入下,更是从“电视+互联网”的全新内容融合出发,主动适应年轻族群收视习惯,更贴合年轻受众的心理,并以观众、粉丝“想看什么?想听什么?想玩儿什么?”内容为核心,以引入YY直播的形式,邀请大牌明星参与节目直播,与当红网络人气达人、以及同时在线的百万粉丝进行实时互动。

    节目具有强大的受众群体,每期会有不同的主题,围绕像热点明星、话题人物、音乐专辑首发会、明星粉丝见面会、电影直播宣传、电视剧直播宣传或事件宣传等更多具有看点的内容呈现给观众、粉丝,节目好看+好玩儿。

    这种以“大牌”为纽带,以“粉丝互动”为核心,共同构成了百万粉丝在线直播互动的娱乐产业链:

    大牌明星的专属点唱,带给粉丝定制感;大牌与现场的火热互动,让粉丝获得参与感,重视粉丝的存在感;而大牌在线直播送上福利,则令粉丝充满惊喜感。节目通过中国最大的YY直播平台赋予的全新的直播形式的呈现,使得节目以用户深度互动体验为核心,大大增强了观众、粉丝的粘性与忠诚度。

    如此一来,《大牌玩唱会》是集大牌明星、互动、音乐、当红网络达人、观众、粉丝为一体,颠覆性地改变传统的单向节目制作编排,由一直以来台上互动、台下旁观的模式,转而投向以大牌明星表演,观众、粉丝参与度极高的互动为主要内容,打破台上与台下的边界,实现在线直播、卫视后播出的双向互动的创新模式:

    直播的播出形式,使得大牌明星与观众、粉丝之间相交互,大牌明星在直播平台上的表现,全程被观众、粉丝见证。而观众、粉丝则可以直接参与到节目中,成为节目真正的幕后大BOSS。

    同时也使目前在传统媒体中寻找出路的二线卫视平台开辟了以“电视+”为内容进行“跨平台、跨领域”的全新融合,同时也将打造以“电视+互联网”广告价值整合变现为核心的综艺节目产业链。

    YY直播首期引爆精致内容自然吸睛

    昨晚8点,《大牌玩唱会》于YY991频道完成了网络平台的首播,场面甚是火爆。直播观看人数在短短15分钟内突破三十万,最高同时在线人数超过六十万,并最后达到500万级别的参与人数。

    事实上,节目在直播前便引起网友与粉丝们的广泛热议,并在直播过程中持续发酵,本期嘉宾黄致列话题#大牌黄致列#经粉丝持续热议,在播出期间占领微博热门话题总榜top1,综艺榜top1,在直播短短150分钟内,话题阅读量达到1324.4万,讨论量达2.2万,粉丝好评如潮。

    归根结底,如此巨量的讨论度和关注度,来自于精致的节目内容以及YY直播搭建起来的扁平化沟通和互动形式。节目在内容设置上,有调侃式的轻度模仿秀环节,也有催泪的成名历程分享,节奏的控制让粉丝能够自然地融入其中,随着直播的进程或喜或悲。

    而YY直播,无疑是成为了粉丝与艺人、粉丝与节目、节目与艺人间构建联系的桥梁。在《大牌玩唱会》这档先网后台的纯原创模式节目中,精致有趣的内容对于明星大咖们自身的营销与形象塑造也大有裨益。通过节目,他们还能够更立体直观地看到粉丝的种种状态,与粉丝打成一片,满足粉丝“被翻牌”的喜悦感。不但巩固了原有粉丝,且极有可能吸引新的粉丝,何乐而不为呢?

    “收割”当红网络人气达人开辟网红经济新出口

    2016年是网红经济大潮来袭的一年,就拿“2016年第一网红”papi酱来说,凭借其制作的一系列搞笑短视频在微博上迅速扩散,半年内聚集粉丝700万,不仅在2016年3月获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万人民币的融资,其贴片广告还拍出2200万人民币高价。

    Papi酱的走红,侧面证明了网红经济的崛起,以及网络平台的聚合商业价值。

    在《大牌玩唱会》中,YY直播的当红网络人气达人也将与大牌明星嘉宾在线实时互动。一方面,他们拥有大量粉丝,号召力强,无形中为节目圈粉无数。而YY作为视频直播领域的鼻祖,培育了一大批当红网络人气达人,吸睛无数。

    另一方面,YY直播顺应网红经济大潮,“收割”当红网络人气达人,通过《大牌玩唱会》的直播形式带来的强大的交互能力和实时的交互机制,打造巨大的影响力,快速且高效将关注度变现,亦是情理之中。

    从另一个层面来看,这也是YY直播将平台内的网络人气达人从“网红”推到主流文化中的方式之一。通过节目,直播端与电视端两者相辅相成,打通线上线下,实现更高程度的变现,开辟了新的网红经济出口,同时,这也是YY直播进军娱乐圈的一大有力保障。

    当大批音乐竞技类季播节目在中国的电视荧幕上激烈厮杀时,《大牌玩唱会》却另辟蹊径,将大牌明星、音乐、互动、当红网络人气达人、观众、粉丝等元素相结合,可谓是一种大胆的创新。而节目在综艺领域中的创新性先网后台播出模式,更是打破了网台之间的联动壁垒。

    我们有理由相信,在接下来的日子里,《大牌玩唱会》将与YY直播携手并进,通过平台特性与娱乐的深度结合,构建完整的品牌与综艺间的“共生体系”,在娱乐项目整合运营上走出更广阔的天地。
 


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