经济观察在线

 找回密码
 立即注册
搜索
经济观察在线 首页 社会资讯 查看内容

百万直播“云逛店”美特斯邦威开启共享营销新纪元

2016-3-22 15:52| 发布者: chinanews| 查看: 7688| 评论: 0

  2016年3月21日,美特斯邦威迪士尼系列发布会于上海南京东路美特斯邦威旗舰店正式举行。此次发布会秉承“不走寻常路”的品牌理念,以所见即所感为出发点,结合当下最流行的红人经济,极具革命性实践的打造了一场“无所不在”的发布会,掀起了百万人同时“云逛店”的热潮。与此同时,新生代偶像,“鲸鱼老公”黄景瑜作为梦想大使特邀出席此次发布会,为梦想发声。

  

  奇妙体验“FUN”肆玩

  发布会现场,美特斯邦威以时尚视角呈现迪士尼奇妙,带来趣味非凡的代入感体验。不仅有与行人趣味打招呼的字母互动橱窗、讨人喜欢的米奇米妮和白雪公主巨型雕像、能亲自感受迪士尼奇妙世界的A to Z趣拍屋,还有新奇有趣的艺术装置:可以“发糖”的“SWEET”,出风头的“COOL”,帮你上头条的“STAR”,卖萌撒娇狂眨眼的“CUTE”,以及能产生炫丽电流的“WOW”,奇思妙想的创意加上字母的呈现,使每一个互动都妙趣横生。

  此次合作的新品包括米奇经典系列、公主系列、漫威系列,以及独特的字母系列。现场可通过迪士尼字母系列订制一体机,个性化订制专属美特斯邦威迪士尼字母系列TEE恤。

  

  “鲸鱼老公”黄景瑜加持“粉丝经济”

  发布会上还令人惊喜的出现了新生代偶像黄景瑜,引得现场尖叫不止。对于为何选择黄景瑜作为发布会的梦想大使,美特斯邦威品牌总监张心爱笑答:“因为够帅啊!”同时她也表示:“黄景瑜是我们的老朋友了,双方早已结缘。但此次邀请他来,却不仅仅是因为他够帅够时尚,更是因为他积极向上、敢于追梦的精神。”黄景瑜并非科班出生,从“炭长”到模特再到明星的转变,是他脚踏实地奋斗出来的结果,他以“不走寻常路”的方式实现了自己演员的梦想,“美梦成真”。美特斯邦威相信,他积极正面的能量,能够感染身边的人,并能很好地将品牌的精神传递出去。

  

  共享营销 百万伙伴“云逛店”

  美特斯邦威迪士尼系列新品发布会现场,不仅布置奇思妙想,活动形式也是独具一格。此次发布会突破了传统输出式发布会模式,开启了全新的线上线下无缝同步,强调“所见即所感”,通过美特斯邦威美拍官方账号进行直播。为此,美特斯邦威除了邀请黄景瑜,还邀请了直播达人、意见领袖和现场粉丝一起,穿着美特斯邦威迪士尼系列明星单品字母TEE,在线下化身为时尚顾问,进行多平台直播。他们通过每个人独特的沟通方式,带领线上观众一起“云逛店”,让观众能够更直观地感受到发布会现场的气氛,体验现场的互动装置,了解新款产品。

  与数百人齐聚一堂的现场对比,在线观看网络直播的人数也在不断刷新上线,直播开始不到半小时,便迅速突破百万人在线同时观看,黄景瑜的出现,更是引起了不小的轰动,据统计,据统计,美拍、秒拍、咸蛋家等多方直播平台总计人数超过百万,而美拍官方直播平台互动点赞已超过200万。弹幕和留言板上也是热闹不休。直播平台和主播们自带粉丝,有着强大的消费转化能力,此次直播中就加入了“O2O”,主播们各施法力,不但宣传了“发布会”,更通过直播带动销售,直接获得分红。 “如此,直播平台获取流量和用户,主播们获取内容和利益,众多粉丝获取讯息和独特价值商品,品牌方获取关注和销量。”张心爱女士介绍到:“这也是共享营销最有趣的地方,一个相对平衡的生态链。目前市场上有太多营销模式,但大多数是单一应用,此次我们大胆尝试了综合使用,既有粉丝经济影响,又有红人经济转化,还有BD合作加持,集成大家之力,共享营销利益。”

  “非常制造”平台 支持新生代创造新生态

  20年来,美特斯邦威一直坚持塑造“不走寻常路”的品牌个性。针对95后年轻人蓬勃旺盛的创造力,美邦推出了“非常制造”平台,意在向年轻一代传递敢梦、敢想、敢创造的品牌精神,鼓励、帮助并同他们一起努力,让梦想照进现实。

  品牌总监张心爱表示:美特斯邦威经过20+年的品牌沉淀,“不走寻常路”的品牌个性早已深入人心。如今的年轻人都是“不走寻常路”的实践者。“非常制造”不是一句广告语,也不是随便印上的一个标签,它代表着品牌“工匠精神”的身体力行,是支持新生代创造力的情怀,更是“不走寻常路”的实际行动。

  这次美特斯邦威迪士尼MTEE新品,还特邀新生代艺术家和设计师,运用迪士尼角色元素“非常制造”了独特的字母表,通过国际语言,向当代青年传递信息,鼓励他们循梦而行。现场的黄景瑜身穿为其“非常制造”的 “JY”TEE,与粉丝近距离现场互动,让粉丝“美梦成真”,感受“鲸鱼老公”的男友力max。同款字母“J”和同名字母“JY”,也成为了粉丝抢购的热销单品。

  据悉,本季除了美特斯邦威MTEE迪士尼系列,童装品牌MooMoo迪士尼系列也同步发售。

  

  “全新的95后消费群伴随着网络长大,接触面日新月异,没有哪一种营销模式能独霸天下,共享营销可能会是未来的一种新趋势。”发布会后,美特斯邦威品牌总监张心爱在接受记者采访时表示,“美特斯邦威将会在未来继续实践共享营销,通过有态度的沟通,倡导年轻人独立精神,支持新生代创造力,只要敢想、敢梦、敢创造,美梦,必定成真。“


鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋

QQ|联系我们|网站荣誉|加入团队|免责声明|经济观察在线 ( 闽ICP备13009482号 )

GMT+8, 2017-9-23 17:19 , Processed in 0.171876 second(s), 20 queries .

Powered by Discuz! X3.2

© 2001-2013 Comsenz Inc.

返回顶部