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天猫高层明星大使探访轩尼诗法国酒庄,开启“正品溯源,专业品鉴”之旅

时间:2019-08-05 16:56:13   作者:小米   来源:经济观察在线   阅读:1163   评论:0

2019年8月5日,法国干邑)全球知名干邑品牌轩尼诗日前在其位于法国干邑区的古老酒庄Château de Bagnole迎来一批特别的贵宾:天猫大食品总裁无龄带领的酒水专业团队和两位明星“解码大使”演员歌手宋茜、知名演员周一围,进行了一场轩尼诗干邑溯源之旅。天猫专业团队此次深入轩尼诗品牌诞生地,意味着天猫酒水行业2019年“正品溯源,专业品鉴”的全球原产地溯源项目的正式启动, 接下来将在全球不同的酒水产区, 做更丰富的正品溯源活动。这番解码轩尼诗溯源之旅,是天猫超级品牌日-超级品牌探秘的一次重要举措,也标志着酩悦轩尼诗集团与天猫战略合作的持续深化。

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天猫贵宾与两位明星“解码大使”宋茜、周一围以及轩尼诗家族第八代传人 、酩悦轩尼诗集团中国市场发展总监Roch Hennessy(后排左一)在轩尼诗庄园Chateau de Bagnolet留影

左三:天猫大食品总经理无龄;前排右一:天猫大食品营销总监鹏越;左二: 天猫酒水行业总监雅斐;左一: 天猫酒水运营专家迩思;前排右二:天猫平台营运事业部高级专家飞乐;

天猫与轩尼诗的精诚合作始于2017年7月,全球知名奢侈品集团LVMH旗下高端葡萄酒与烈酒公司酩悦轩尼诗集团携手中国新零售领航平台天猫,在天猫正式设立酩悦轩尼诗官方旗舰店。酩悦轩尼诗十分重视天猫通过大数据强化品牌数字营销的能力,于2018年8月31日迎来首次“轩尼诗天猫超级品牌日”并与天猫签署战略合作协议。作为天猫创造的超级营销IP,天猫超级品牌日整合全网生态力量,为品牌提供创新舞台,成立五年来,已成为品牌和自身消费者沟通的大型狂欢日。当天,轩尼诗V.S.O.P 200周年特别版在天猫限量首发,15分钟售罄并创下当月销售冠军的强势表现,为轩尼诗带来声量和销量的双重爆发,以强劲的能量触达和连接用户。此次合作令彼此合作的信心倍增,也为今年进一步深耕合作打下了坚实基础。2019年“轩尼诗天猫超品日”将于8月22日再度强势登陆。

本次天猫大食品总裁无龄带领十余人的精英团队,在品牌大使的陪同下,领略干邑区葡萄园的独特风土,深入创始人酒窖,亲历原酒蒸馏、陈酿、调配,解码生命之水的秘密,深度溯源轩尼诗254年的历史、工艺与传承。在历史悠久的轩尼诗酒庄,一行人得到了轩尼诗家族第八代传人、轩尼诗中国业务发展经理Roch Hennessy的热情迎接,并共同探讨干邑品类在中国的发展趋势,以期携手推进轩尼诗干邑在中国市场的长远发展。

此后,天猫团队还拜访了酩悦轩尼诗集团麾下其他酒庄,包括位于香槟产区埃佩尔奈的酩悦及唐培里侬酒庄,舒伊利的酩悦香槟家族庄园——萨兰城堡,以及位于兰斯的凯歌香槟酒庄,并与酩悦轩尼诗高层探讨商议更多集团旗下正品洋酒品牌入驻天猫旗舰店的可能性,双方表示将充分发挥资源优势,垂直深耕产业策略,将彼此的合作带往全新战略高度。

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从葡萄园到蒸馏工坊,宋茜见证了一颗白玉霓葡萄变身“生命之水”的全过程。

不同于天猫团队的商业合作考量,演员歌手宋茜和知名演员周一围此行的主要目的,则是拍摄一辑创意丰富的品牌短片,为更多中国消费者揭开轩尼诗酒庄古老神秘的面纱,追本溯源,解码轩尼诗。从葡萄园到蒸馏工坊,宋茜见证了一颗白玉霓葡萄变身“生命之水”的全过程。在全球“生命之水”储藏量巨大的轩尼诗酒窖中,周一围用心感受着生命之水熟成的力量,并在神秘的“大品酒室”亲历品鉴、甄选和决策过程。这则短片将全面呈现两位“轩尼诗解码大使”的溯源之旅,带领观众深入了解干邑的秘密,同时缔结一份“解码轩尼诗”的全新邀约。

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宋茜亲临全球“生命之水”储藏量巨大的轩尼诗酒窖

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周一围在神秘的“大品酒室”亲历品鉴、甄选和决策过程

2019年8月16日-25日,“解码轩尼诗”大型互动体验展即将登陆杭州。展览期间,8月22日也将重磅迎来2019年度“轩尼诗天猫超级品牌日”,再度树立天猫酒类行业正品新标杆。从法国轩尼诗酒庄,到天猫总部杭州,这场跨越空间的相约,将引领更多中国消费者,追溯干邑背后不为人知的秘事,解码与众不同的干邑享用之道,品味新发现。

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